milik Elon Musk keputusan untuk mengizinkan “konten beracun” pada X atas nama kebebasan berbicara harus dibayar mahal karena pengiklan bersiap memangkas pengeluaran mereka di platform tersebut.
Lebih dari seperempat — atau 26% — pengiklan yang disurvei oleh firma riset pasar Kantar mengatakan mereka berencana untuk memangkas pengeluaran mereka tahun depan, menurut laporan yang dilihat oleh Business Insider.
Kantar juga menemukan bahwa hanya 4% dari 1.000 profesional pemasaran dari biro iklan dan perusahaan media yang diwawancarai untuk penelitian tersebut merasa bahwa iklan X menawarkan keamanan merek, sangat kontras dengan 39% untuk Google.
Kepercayaan keseluruhan pemasar terhadap iklan X telah berkurang hampir setengahnya sejak 2022, dari 22% menjadi 12%. Namun, menurut Kantar, preferensi iklan konsumen X telah meningkat “secara signifikan” sejak saat itu.
Merek-merek besar dan sejumlah agensi periklanan telah menarik konten mereka dari X sejak Musk mengambil alih pada tahun 2022 dan mengizinkan konten kontroversial di peron.
Bahasa Indonesia berhenti membelanjakan uangnya untuk X pada bulan November setelah perusahaan lain, termasuk Apple, IBM, Warner Bros. Discovery, dan Lionsgate, menghentikan pengeluaran iklan mereka karena Musk tampaknya mendukung postingan antisemit.
Pada bulan yang sama, Musk memberi tahu perusahaan yang menarik iklan mereka dari X ke “pergi sana bercinta denganmu” selama wawancara untuk DealBook Summit The New York Times.
X kemudian mengajukan gugatan hukum terhadap sekelompok pengiklan pada bulan Agustus, dengan tuduhan melanggar undang-undang antimonopoli dengan mengeroyok perusahaan media sosial tersebut dalam boikot iklan.
X tidak segera menanggapi permintaan komentar dari Business Insider, yang dibuat di luar jam kerja normal.
