Mulai dari kotak Louis Vuitton yang menampilkan medali dan obor Olimpiade, hingga pakaian Armani yang dikenakan Tim Italia, merek-merek mewah dan kecantikan akan hadir di mana-mana. Pertandingan ParisLatar belakang glamor negara tersebut telah menarik sponsor yang mencakup perusahaan kecantikan dan mode kelas atas, dalam apa yang akan menjadi penyebaran kemewahan terbesar di Olimpiade mana pun.
LVMH adalah salah satu mitra merek terbesar Olimpiade Paris, dengan konglomerat tersebut menghabiskan sekitar $160 juta, Bloomberg dilaporkan. Merek-merek seperti Dior, Louis Vuitton, Armani, dan Prada mengeluarkan uang untuk mensponsori atlet atau tim, begitu pula dengan nama-nama papan atas yang lebih mudah diakses seperti Skims, Glossier, dan Lululemon. Mereka ingin memanfaatkan ekuitas merek Olimpiade, minat yang meningkat pada olahraga wanita, dan kota tuan rumah Paris untuk menarik minat penonton yang datang dari acara yang berlangsung selama seminggu tersebut.
“Paris sebagai kota sangat relevan secara budaya,” kata Harry Poole, VP solusi pemasaran untuk Excel Sports Management, kepada Business Insider. “Tidak diragukan lagi pasar sangat cocok untuk itu.”
Olimpiade Paris juga merupakan bentuk kembalinya para atlet ke bentuk semula, dengan kerumunan kembali untuk pertama kalinya sejak pandemi. Hal ini membantu menarik pengiklan dari seluruh dunia yang berharap untuk menjangkau khalayak yang lebih luas. SponsorUnited menemukan bahwa 64% sponsor untuk Olimpiade Paris adalah non-lokal, dibandingkan dengan 14% untuk Olimpiade Tokyo.
“Kami akan melihat lebih banyak audiens dibandingkan dengan beberapa game terakhir yang pernah kami hadiri, jadi ini adalah peluang besar bagi merek mana pun untuk mendapatkan eksposur global dan dikenal di panggung global,” kata Ellie Thorpe, direktur Kantar BrandZ, kepada BI.
Dalam lanskap media yang terpecah-pecah, di mana lebih banyak orang mendapatkan iklan yang dipersonalisasi di media sosial dibandingkan iklan di berita malam, Olimpiade memberikan kesempatan langka untuk menarik perhatian banyak orangberagam, terjamin audiensnya sekaligus.
“Sebagian besar penduduk dunia akan menyaksikan” Olimpiade, kata Fflur Roberts, kepala divisi kemewahan global di Euromonitor International, kepada BI. Kelompoknya memperkirakan setidaknya 1 miliar orang akan menyaksikannya. fokusnya adalah pada atletdan secara default, orang akan melihat apa yang mereka kenakan.”
Semua mata tertuju pada olahraga wanita
Kurangnya peluang untuk menemukan khalayak ramai berpadu dengan meningkatnya minat pada olahraga wanita — peluang alami bagi merek fesyen dan kecantikan.
Untuk pertama kalinya, akan ada jumlah atlet pria dan wanita yang sama dalam berkompetisi di Olimpiade, dan Perusahaan Deloitte memperkirakan bahwa pendapatan global tahunan untuk olahraga wanita elit akan melampaui $1 miliar tahun ini, sebuah rekor.
“Jumlah penonton, jumlah penonton, dan keterlibatan penggemar meningkat, dan sponsor Atlet wanita dan tim dipandang sebagai cara mudah bagi merek,” tulis Marguerite Le Rolland, kepala pakaian dan alas kaki di Euromonitor International, dalam laporan terbaru.
Di antara merek kecantikan, Olay dari P&G bermitra dengan acara tersebut untuk pertama kalinya, mensponsori Tim USA dan mengajak beberapa atlet wanita untuk mempromosikan produk baru yang merupakan “pembersih wajah resmi” tim tersebut.
“Itu bukti olahraga wanita di panggung global,” kata Poole di Octagon tentang merek kecantikan baru yang mensponsori Olimpiade.
Glossier juga menjadi merek kecantikan pertama yang mensponsori Tim Nasional Bola Basket Wanita AS 2024, sebuah kemitraan yang mencerminkan evolusi olahraga wanita di panggung global dan bagaimana atlet wanita direpresentasikan. Sementara itu, Dior mengumpulkan 15 atlet wanita internasional, membentuk “tim impian”-nya sendiri.
“Dalam olahraga wanita, ada pergeseran untuk menunjukkan sisi manusia seutuhnya,” Nancy Atufunwa, SVP pemasaran dan layanan klien untuk agensi olahraga Octagon, mengatakan kepada BI. “Mereka mungkin menyukai kecantikan. Mereka mungkin menyukai mode … Itu bagian besar dari cara mereka mengekspresikan diri.”
Lini mode internasional juga ikut terlibat dalam Olimpiade. Desainer Haiti-Italia Stella Jean akan mendandani Tim Haiti tahun ini, dan Actively Black, lini mode kecil milik orang kulit hitam, akan mendandani Tim Nigeria, misalnya.
“Dari perspektif mode dan kecantikan secara umum, saya rasa kita akan terus melihat merek-merek tersebut berinvestasi di bidang ini,” kata Atufunwa. “Komponen mewah jelas merupakan momen bagi Paris, bagi Prancis.”
Melawan arus kemewahan
Pertandingan ini hadir di saat kemewahan sedang mengalami masa sulit, yang tertekan oleh inflasi dan perlambatan pertumbuhan penjualan menyusul pandemi. LVMH, penentu arah sektor inimengalami kejatuhan saham setelah laba kuartal kedua gagal memenuhi ekspektasi di tengah kemerosotan penjualan.
“Namun, yang kami lihat dalam analisis kami adalah bahwa orang-orang bersedia mengeluarkan uang untuk merek yang mereka anggap berharga,” kata Thorpe. “Terhubung dengan konsumen dan membangun hubungan konsumen yang kuat — merek-merek itulah yang akan menjadi pilihan utama konsumen.”
Olimpiade juga merupakan kesempatan berisiko tinggi untuk membuktikan kemewahan itu “layak” setelah reaksi keras baru-baru ini terhadap harga yang selangit.
Awal bulan ini, Dior, yang dimiliki oleh LVMH, menghadapi reaksi keras ketika diketahui perusahaan tersebut membayar $57 untuk memproduksi tas yang dijual seharga $2.780. Armani dan Dior sama-sama terlibat dalam tuduhan menggunakan kontraktor yang melakukan praktik ketenagakerjaan yang tidak adil.
Di sebuah Profil dari bos LVMH Bernard Arnault yang diterbitkan bulan lalu, Bloomberg melaporkan bahwa menumbuhkan sentimen publik yang positif — dan menghindari dampak buruk kemewahan — adalah salah satu alasan perusahaan mensponsori pertandingan tahun ini.
“Nilai-nilai Olimpiade yang Anda pikirkan — ada pengejaran keunggulan, disiplin, dan keahlian, dan semua sifat aspiratif yang benar-benar positif itu adalah sesuatu yang banyak diselaraskan dengan banyak merek,” kata Thorpe.
